《全媒融合网》文/张娜娜
2023年5月19日，中国人保资产管理有限公司（以下简称：人保资产）发布公告称，于5月19日起下线移动客户端“人保基金APP”的运营及维护服务。公告称，投资者可使用同一账户信息通过公司官方网站、微信公众号“人保资产基金”或“中国人保”APP查看持仓情况以及进行账户交易类的相关业务操作。
人保资产下架“人保基金APP”有何苦衷？
公募规模4年锐减80.52%
据《全媒融合网》观察，人保资产的公募管理规模持续萎缩，在2018年年底，旗下公募基金规模合计为428.90亿元，但到了2022年年度，这一管理规模仅剩83.57亿元。短短4年，人保资产的公募基金管理规模萎缩了80.52%。
实际上，在2019年一季度，人保资产的公募管理规模已经降至269.13亿元，三个月下降了37.25%。自2019年四季度开始，又有一轮持续的规模下滑，公募规模由2019年9月底的278.24亿元，降至2020年9月底的65.18亿元，仅一年时间，规模下降76.57%。随后的时间里，人保资产的公募管理规模没有太大变化。（相见规模走势图）
实际上，人保资产近几年的公募发行上也不积极。
据同花顺数据显示，人保资产2019年发行基金9只，发行规模为36.31亿元，与2018年新基金募资77.22亿元相比，锐减52.98%。2020年-2022年，人保资产发行基金数量分别仅3只、1只、3只，发行规模分别为5.46亿元、2.20亿元、24.95亿元；今年以来，该公司新发基金1只，发行规模为5.52亿元。
发行新产品的寥寥无几，让公司管理规模难以出现明显增长。
无奈下线“人保基金 APP”
5月19日，中国人保资产管理有限公司发布公告称，本基金管理人将于2023年5月19日起下线移动客户端“人保基金 APP”的运营及维护服务。放弃APP运营，是否有苦衷？
据了解，基金公司停运旗下APP，体现出不少中小基金公司运营APP成本过高而被迫暂停的无奈，也反映出基金直销业务的不易。若基金保有规模及客户留存少、流量低，投产比很难平衡，未来可能有更多基金公司选择终止直销APP运营及维护服务。
App、官网、微信公众号一直以来是基金公司进行互联网直销的重要平台。基金直销也一直是基金公司的梦想，但中小基金公司实现直销并不容易。随着第三方代销平台壮大，多家基金公司的自家直销APP已经“入不敷出”。
据《全媒融合网》观察，基金公司做直销App，各种成本并不低，包括人员成本、引流成本、监管成本、运维成本等。如果直销渠道做出来的（销售）规模上不去，会导致基金公司直销的成本远远大于收入投入产出不成比例，那么继续维持直销App的运营就有很大压力。对于人保资产来说，已有平台客户基数较小，同时加上维护成本不低，关闭旗下“人保基金 APP”已成为必然。
据同花顺数据显示，截至今年一季度末，人保资产旗下22只基金合计规模84.83亿元（包含货基和联接基金），代销机构（渠道）数多达48家。在基金销售层面，直营渠道的贡献似乎微乎其微。
不过，APP投入产出比不高，但如果取消直营渠道，则代销渠道会更强势，直接影响了基金公司的利润。由于缺少直销客户，基金公司受到渠道掣肘，每年要向代销机构支付大比例尾随佣金。
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